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Mit den Noten 1,5 und 1,4 für die Beurteilungskriterien Fahrzeugqualität und Fahrzeugsicherheit schnitten die Marken Audi, BMW und Mercedes-Benz allerdings besser ab als ihr niedersächsischer Konkurrent VW mit jeweils 1,7. Bemerkenswert ist zudem, dass rund 90 Prozent der Befragten die Qualität und Sicherheit der Toyota-Fahrzeuge mit der Note 1,6 bewerten. Die vielen Rückrufaktionen haben das Markenimage des japanischen Herstellers scheinbar nicht beschädigt.

Auf die Frage "Welche Automarke wirbt aus Ihrer Sicht derzeit besonders stark?" nannten 22 Prozent VW. 18 Prozent der befragten Autofahrer erinnern sich an die Werbung von Mercedes-Benz und jeweils 16 Prozent an die von BMW und Audi. Kampagnen von Dacia und Citroën nehmen dagegen nur zwei Prozent der Verbraucher wahr.

"Besonders attraktiv" ist für 77 Prozent die Autowerbung im Fernsehen, gefolgt von Zeitschriften (58 %), Zeitungen (44 %), Zeitungsbeilagen (38 %) und Plakaten (38 %). Dass eine Werbekampagne den Fahrzeugkauf ausgelöst hat, gaben allerdings nur drei Prozent der Befragten an. 93 Prozent sagten, dass die Werbung für ein bestimmtes Modell ihre Kaufentscheidung nicht beeinflusse.

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