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Mittwoch, 15. Mai 2019 Power is nothing without control

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"Power is nothing without control" heißt der Slogan, der die Marke Pirelli seit genau 25 Jahren weltweit begleitet. Aus diesem Grund widmet das Unternehmen seinen Geschäftsbericht 2018 diesem berühmten Schlagwort und feiert dessen Jubiläum mit Geschichten dreier internationaler Autoren, einem Video sowie einer Fotoserie, die einige der vielfältigen Interpretationsmöglichkeiten des Mottos präsentieren.

 

Der gelungene Start der Kampagne " Power is nothing without control" zeigte Carl Lewis, fotografiert von Annie Leibowitz in der klassischen Position eines Sprinters in den Startlöchern, allerdings in hochhackigen roten Schuhen – das Bild wurde legendär. Das 1994 in Texas aufgenommene Foto, mittlerweile eine Ikone kreativer Werbung, vermittelt eine über die Jahre gültige Botschaft. Weil sie mit dem Produkt, dem Reifen, fest verwurzelt ist, aber zugleich die Grenzen seines Materials überschreiten kann: Denn in einem Auto, wie im Leben, gilt: " Power is nothing without control".

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