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"Der R8 ist das perfekte Auto für Tony Stark", sagt "Iron Man"-Regisseur Jon Favreau. "Ein technisches Meisterwerk. Und er ist schnell, sicher und fällt definitiv auf." Tony Stark liebt Luxus, ist intelligent, anspruchsvoll und geniesst das Leben in vollen Zügen.
Diese Ausrichtung der Hauptfigur ist ein wesentlicher Grund für das Engagement von Audi, denn Wechselwirkungen zwischen Hauptdarsteller, Film und Produkt sind für ein erfolgreiches Product Placement entscheidend:
"Zum einen decken sich die Charaktereigenschaften und der Lebensstil von Tony Stark mit jenen Attributen, die dem Audi R8 zugeschrieben werden. Zum anderen ist der Iron Man einer der bekanntesten und zeitlosesten Superhelden weltweit - und daher haben wir diese Chance sofort ergriffen", sagt Michael Renz, Leiter Zentrales Marketing bei Audi.
Doch auch in der Realität muss die Kombination passen - das bestätigt Hauptdarsteller Robert Downey Jr.: "Ich bin mit dem Mythos Audi gross geworden. Mit Technik, Leistung, Innovationen und Sicherheit war das Unternehmen im Automobilbau schon immer ganz vorne. Ich finde, Tony und ich sind würdige Botschafter für Audi - und auf jeden Fall echte Fans." Eine wichtige Voraussetzung, denn "erst wenn sich der Star in einer Produktion mit einer Marke identifiziert, und gleichzeitig das Image des Protagonisten zu Audi passt, wird die Verbindung glaubwürdig", sagt Renz. "Wir haben allerdings Glück: Viele Stars in Hollywood schätzen Audi sehr und entscheiden sich aus freien Stücken für die Marke mit den vier Ringen."

Schon vor dem Kinostart können Fans und Interessierte in die Welt von Iron Man eintauchen. Auf der eigens für den Film entwickelten Audi-Microsite, einer komplexen Homepage, bekommen die User die Möglichkeit, sich virtuell in der streng geheimen New Yorker Werkstatt von Tony Stark zu bewegen. Die Microsite ist seit dem 10. März 2008 unter www.audi.com/ironman online.