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Für die junge Firma musste ein neuer Name gesucht werden. Wie aber die Firma taufen? "In dieser Frage kam es im Wohnzimmer meiner Grosseltern zu endlosen Debatten", erzählt Horst Fikentscher. "Viele mögliche und unmögliche Bezeichnungen tauchten auf. Die drei Söhne meines Grossvaters, allesamt Gymnasiasten, bekamen die Diskussionen im angrenzenden Zimmer mit und beteiligten sich an der Namenssuche. Mein Vater Heinrich, damals 10 Jahre alt, trug dann den verblüfften Erwachsenen eine einfache Lösung für das gravierende Namensproblem vor: Hören, Horchen heisst auf Lateinisch "audire" - und die Befehlsform "horch!" somit "audi!" Seit diesem Tage wurde mein Vater nur noch "der Audi" genannt."

Das zweite von August Horch gegründete Unternehmen firmierte daher ab April 1910 unter dem Namen Audi Automobilwerke GmbH, Zwickau. Die neuen Audi Fahrzeuge erregten schon bald Aufsehen. Das Audi Werksteam gewann ab 1912 drei Jahre in Folge die Internationale Österreichische Alpenfahrt, die seinerzeit wohl schwerste Leistungsprüfung für Automobile. Für die heutige AUDI AG ist die kuriose Geschichte der Namensgebung Bestandteil ihrer vielseitigen Geschichte.