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Wie in den vergangenen Jahren wurden Autobesitzer unter der Annahme, unbegrenzt viel Geld für die Anschaffung eines Neuwagens zu haben, befragt, welche Marke und welches Modell sie am liebsten kaufen würden. "Die Ergebnisse aus unserer Studie bilden die aktuellen Entwicklungen im deutschen Automobilmarkt ab, wie z. B. den anhaltenden Aufwärtstrend der Marke Audi", kommentiert Stoyan Kamburow, General Manager von TNS Infratest Automotive Bielefeld, laut Auto-Reporter die Ergebnisse. "Sie zeigen auch eine interessante aktuelle Veränderung bei der Marke Porsche. Die Zuffenhausener scheinen die exklusive, ja elitäre Positionierung in den Köpfen und Herzen der Autofahrer langsam zu verlassen, ein Veränderungsprozess, der sehr viel Fingerspitzgefühl von den Markenstrategen verlangen wird."
Zu den Marken, die die grössten Sprünge nach vorn gemacht haben, gehört - neben Audi (zwei Prozentpunkte mehr im Vergleich zu 2004) und Porsche (plus 1,7 Prozentpunkte) - auch Toyota. Die Marke aus Japan findet immer mehr Verehrer in Deutschland (3,2 Prozent gegenüber 1,8 Prozent in 2004) und landet auf dem siebten Platz im Traumauto-Klassement der Deutschen.
Zum Erfolg der Marke Audi trägt in entscheidendem Masse der Audi A6 bei, der auf der Modell-Ebene mit vier Prozent (inklusive der Varianten RS6 und S6) den höchsten Anteil erreicht. Der Trend zu Modellen mit stärker ausgeprägten Individualcharakteren hält den Marktforschern an - 2,1 Prozent der Autofahrer träumen von einem Porsche Cayenne, 1,6 Prozent von einem VW Touareg und 2,3 Prozent von einem Porsche 911.