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Auto-News & Auto-Tests: Smart

Donnerstag, 2. Februar 2006 Der Rosarote Panther: Smart spielt heimliche Hauptrolle

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Smart Fortwo im Remake des Kinoklassikers der Rosarote PantherSmart Fortwo im Remake des Kinoklassikers der Rosarote Panther

Ein Smart Fortwo ist einer der Stars im Remake des Kinoklassikers "Der Rosarote Panther". Das Fahrzeug ist werbewirksam als Dienstwagen von Inspektor Clouseau platziert, der dieses Mal von US-Komiker Steve Martin verkörpert wird. Ein Online-Gewinnspiel soll zusätzlich Werbeeffekte für den Kleinwagen bringen. Hinter dem Product Placement steckte eine neue Werbestrategie für die DaimlerChrysler-Tochter.

 

Noch bevor die Neuverfilmung des "Rosaroten Panther" am 9. März in die Kinos kommt, können Internet-User in die Story eintauchen und sich auf die Suche nach einem gestohlenen Diamanten machen. Vom 6. Februar bis zum 17. März 2006 bietet Smart unter www.smart.com/pinkpanther die Gelegenheit, den Fall auf eigene Faust zu lösen. Zehn Finalteilnehmer reisen mit ihren Partnern Anfang April nach Paris und erleben dort mit dem Smart Fortwo eine filmreife Jagd nach dem Juwel. Dem cleversten Zweierteam winkt als Hauptgewinn ein Fortwo.
Die Massnahmen der Marke Smart rund um das Product Placement im Kinofilm sind ein Projekt bei der Umsetzung einer neuen Marketing-Strategie. Im Rahmen des so genannten Focussed Marketing (FoMa) konzentriert sich Smart noch stärker als bisher auf die Kombination von Werbeformen, die eine noch unmittelbarere Ansprache von Kunden und potenziellen Käufern ermöglichen soll. Über die Höhe der Investitionen für das Product Placement machte Smart keine Angaben.

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