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Auto-News & Auto-Tests: Volkswagen

Dienstag, 3. April 2007 VW wirbt mit neuem Slogan

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Volkswagen wirbt in seiner aktuellen Kampagne mit einem neuen Slogan. Foto: Auto-ReporterVolkswagen wirbt in seiner aktuellen Kampagne mit einem neuen Slogan. Foto: Auto-Reporter

Volkswagen startet eine neue Kampagne mit dem Slogan "Made by Volkswagen". In den Mittelpunkt des Werbeauftritts rücken die vermeintlichen Schwächen der Deutschen, die sich im Automobilbau als absolute Stärken entpuppen. Die Kampagne bewirbt zusätzlich aktiv Paketangebote, beispielsweise für den Polo Trendline.

 

Volkswagen macht dabei aus dem weltbekannten Qualitätssiegel "Made in Germany" die Botschaft "Made by Volkswagen" und verbindet diese mit den Paketangeboten. Dabei kann der Kunde beispielsweise für den Polo Trendline zwischen dem Einstiegsangebot ab 66 Euro Monatsrate sowie einem Paket ab 99 Euro mit Versicherung und weiteren Inhalten wählen.
In den drei Motiven für Print-Anzeigen, Plakate und Riesenposter sind Volkswagen-Ingenieure im weissen Kittel zu sehen. Sie stehen in einem weissen Testraum und begutachten drei VW-Sondermodelle. Die Schriftzüge darunter lauten zum Beispiel "Wir Deutschen sind vielleicht nicht die Humorvollsten. Aber wer will schon ein komisches Auto?" oder "Wir Deutschen sind vielleicht nicht die Lockersten. Aber wer will schon ein Auto, das auseinander fällt?". In ähnlicher Weise sollen die positiven Attribute der VW-Produkte auch in den TV-Spots vermittelt werden.

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