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Der Messeauftritt von BMW ist vom Leitmotiv „Freude“ geprägt und rückt die Weltpremiere des neuen BMW 5er Touring als Top-Ereignis der AMI mit zahlreichen Aktionen ins Blickfeld der Besucher. Für BMW bildet die AMI 2010 den idealen Rahmen, um die Neuauflage des erfolgreichen Business Touring erstmals der internationalen Öffentlichkeit vorzustellen. Der deutsche Automobilmarkt ist traditionell die weltweit bedeutendste Absatzregion für das Touring Modell der BMW 5er Reihe. Darüber hinaus unterstreicht die Weltpremiere des neuen BMW 5er Touring sowohl den Stellenwert der AMI 2010 als wichtigste Automobilausstellung dieses Jahres in Deutschland als auch die Verbundenheit des Unternehmens zum Standort. Im BMW Werk Leipzig wird neben der BMW 1er Reihe auch das neue Erfolgsmodell BMW X1 produziert.

Der Premium-Automobilhersteller BMW präsentiert sein aktuelles Produktprogramm auf einer neuen Ausstellungsfläche. Der rund 1 500 Quadratmeter große Messestand wird erstmals in der Halle 3 des AMI-Geländes errichtet. Zusätzlich beteiligt sich BMW Classic mit drei historischen Fahrzeugen an einer Sonderschau im Glaspalast der Messe, die das Motto „Verborgene Schätze – Automobilmuseen zeigen ihre Schmuckstücke“ trägt. Für den Outdoor-Parcours im Außenbereich des Messegeländes stellt BMW auch den neuen BMW X1 zur Verfügung.